为备战第18届全国大学生广告艺术大赛，提升学生创意策划与实践能力，在燕京理工学院新视界设计产业学院的组织下，艺术学院于2025年5月16日至17日成功举办了为期两天的大广赛训练营。此次训练营汇聚业界与学界顶尖专家，通过专题讲座与分组辅导相结合的形式，为参赛学生提供了高水平、深层次的专业指导。
5月16日上午9时，训练营在综合楼525报告厅正式拉开帷幕。艺术学院郑院长和全国大广赛组委会推广部总监傅晓琦老师分别致辞，鼓励同学们珍惜专家指导机会，勇于创新、敢于突破。
专题讲座 ｜ 多元视角，激发创意
训练营共举办了四场专题讲座，从创意理念、策划逻辑、创作方法到技术趋势，全面覆盖广告大赛核心赛道。
科学的广告：策划案的创意与表达
主讲人：尹丽斌（大广赛河北赛区秘书长、广告学博士、河北师范大学新闻传播学院广告系讲师）
尹老师结合自己多年担任大广赛、河北省公益广告大赛评委的经验，直击策划案创作痛点。她指出：“科学的广告不是天马行空，而是策略、数据与创意的有机结合。”通过拆解往届获奖案例，她详细讲解了如何从市场分析到核心创意生成，构建一个逻辑自洽、令人信服的策划方案。
创意，从相信美好出发
主讲人：齐兴盛（三人行传媒集团执行创意总监）
作为一位拥有20年以上从业经历、斩获8座法国戛纳国际广告节奖杯、12座艾菲奖金奖、3座克里奥广告奖杯等数十项国际大奖的创意大咖，齐老师用自己丰富的实战作品，诠释了什么是“有温度的创意”。他分享了多个国际获奖案例的幕后故事，强调：“技术可以迭代，但打动人心的永远是那些相信美好的瞬间。”现场学生无不为之动容。
2026大广赛 UI类、互动类参赛策略与创作建议：从命题选择、评审到AI创作趋势
主讲人：高远（UXPA中国AIGC专委会委员、首都师范大学美术学院产学研实习实践基地指导教师）
作为国内首款UI设计协作工具「即时设计」的核心创始团队成员，高远老师有着十余年互联网产品设计经验，并亲自推动了大广赛增设UI设计赛道。他从评审视角出发，详细拆解了UI类、互动类作品的评分标准，并就AI辅助创作、选题差异化、交互体验创新等热点问题给出了极具实操性的建议。
如何生出好创意？广告是拍出来的，更是想出来的
主讲人：赵晨妹（博士、资深媒体人）
拥有十余年媒体工作经历、作品曾获国家级奖项及中国广播电视学会奖项的赵老师，将自己在业界与学界的双重经验融入讲座。她认为，好的创意往往诞生于“看似无关”的积累中。通过带领学生分析大广赛国奖作品，她现场演示了如何从一个简单的关键词，通过思维发散、视觉转化，最终形成一个完整的创意脚本。
分组辅导 ｜ 深度打磨，一对一精准提升
训练营期间，学生们根据参赛类别分组进入不同教室进行作品辅导与打磨。每组由学界或企业导师带领，针对作品创意、表现手法、逻辑结构等方面进行深度点评与建议。5月17日下午开展第二轮一对一深度辅导，全面提升作品质量。教师团队全程跟进，记录指导意见，确保每位学员都能获得实质性的提升。
两天，四场讲座，两轮辅导，无数次修改与重来。这场训练营的意义，或许不仅仅是提升了一轮作品质量，更是让每一位参与者亲眼看到：一个好的创意是如何从模糊到清晰，从“我觉得不错”到“专家说这个很有竞争力”。
创意不止，步履不停。预祝燕京理工学院的学子们在第18届全国大学生广告艺术大赛中，用作品说话，凭实力出圈，在更大的舞台上为校争光！
文字编辑 | 李玉平
图文排版 | 媒介2402 吕铭涵
图片来源 | 王冉
指导老师 | 袁海月
本文转载自微信公众号：视觉传达设计Visual Design
第17届