2026年3月30日，第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元名家名师校园创意巡讲在北京城市学院顺义校区顺利开讲。本次巡讲由全国大学生广告艺术大赛组委会举办、北京城市学院表演学部承办，以“数字赋能、产教融合”为核心，聚焦AIGC微短剧、微短剧、微视频、网络直播四大方向。紧扣AIGC与智能视听行业发展趋势，为北京城市学院、中国传媒大学等多所高校300余名师生带来前沿实战的创意指导，为大赛营销创客单元备赛筑牢专业基础。
活动汇聚学界业界专家与命题企业代表，中国传媒大学教授王昕、中国政法大学新闻研究所所长孟盈、北京印刷学院教授王锟、大广赛秘书处网络视听部总监钟越、上海乐效广告CEO欧阳哲、“有范先生”品牌代表刘发禄等学界及行业大咖齐聚现场，各展所长，为参赛学子精准指引创作方向。
北京城市学院教务处处长尉捷对大广赛的产教融合平台作用予以高度认可，称学校将以此次巡讲为契机，深化实践教学与赛道化培养，引导学生善用数字技术讲好中国故事。
中国传媒大学教授王昕指出，微视频创作需从背景、要素、策略三大维度系统切入，在内容创作、人设构建、合规运营等核心领域下功夫，打造兼具传播力与专业性的作品。
中国政法大学新闻研究所所长孟盈给出创作核心法则，品牌营销、文旅融合、历史文化三类创作方向，要分别实现 “品牌入情节、空间推故事、文化进命运”，并将评审高频问题前置做全流程 “排雷”。
北京印刷学院教授王锟强调，微短剧创作要“严格把控剧本节奏、精进拍摄技法、深耕人物塑造”，夯实创作基础才能树立严谨专业的内容创作思维。
大广赛秘书处网络视听部总监钟越提出，大广赛秉持“以赛促学、以赛促教、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的竞赛宗旨，构建“人工智能+教育”的新模式，以培育高端智能视听行业人才为目标，为高校毕业生就业创业拓宽道路。
上海乐效广告CEO欧阳哲直言，网络直播与微视频赛道核心在于 “内容选题、团队合作、流量运营与创新思维”，创作要实现“创意赋能品牌、内容助力营销”，让命题产品得到有效展示。
“有范先生”品牌代表刘发禄则提醒，创作要贴合品牌“青春、便捷、健康”核心调性，精准把握用户核心需求，筑牢品牌认知基础。命题企业的精准解读，也搭建起校园创意与行业市场需求的直通桥梁。
本次巡讲精准对接行业前沿与赛事趋势，兼具专业性与实操性，既为参赛学子理清备赛思路、指明创作路径，也推动了高校数字传媒专业教学与行业实践的深度融合。 第18届大广赛营销创客单元紧跟AIGC、智能视听等行业趋势，打造年轻化、实战化竞赛单元，后续也将持续发挥赛事平台作用，深化产教融合，激发青年创意活力，助力更多学子在数字创作舞台展现专业风采，创作出兼具商业价值、文化内涵与社会传播力的优秀作品。
